日化产品包装的瓶型设计近来大有曲线化的趋势,玖龙纸业是中国大的硬纸板生产商

一身质地精良、做工考究、款式得体的着装能衬托一个人的高贵气质和个性魅力。酒如其人,高贵典雅、独具匠心的包装亦能彰显其超凡脱俗的特质,带给消费者更多的精神享受,同时也使名酒的品位与价值倍增。

日化产品包装历来需要不断推陈出新以在竞争激烈的市场中赢得占有率。市场调查结果显示,家用日化产品如果不适时配合市场营销策略更换包装,那么其品牌完全被公众遗忘只需要两年左右的时间。近来日化产品领域出现的“曲线装”趋势便是业内行家宝洁及联和利华公司对这一说法很好的佐证和认同。

摩根士丹利资本国际上周五凌晨公布季度检讨结果,内地硬纸板生产商玖龙纸业被纳入msci标准指数系列和环球增长指数系列,8月31日收盘后正式生效。在msci此次的季度检讨中,玖龙纸业是唯一入选的香港上市公司,同时入选的还有台湾南亚电路板、台湾台塑石化及泰国rayong
refinery和唯一的非亚洲企业挪威pan fish,此次检讨并未剔除任何成份股。

木质包装,这个初出现在食品、化妆品、通信等领域的新型包装在近两年内迅速成为众多酒企业酒的外衣。木质包装究竟给酒增加多少附加值?它为何成为现代酒企业包装的亮点?带着这样的的疑问记者走访了这一领域的领头羊——广州之润艺术包装有限公司。

日化产品包装的瓶型设计近来大有曲线化的趋势。在近日的广告宣传及上市产品中,宝洁公司旗下的产品飘柔精华护理系列洗发水及玉兰油滋润沐浴乳均推出了曲线型设计的新颖包装理念。几乎是在同时,联和利华也为其产品力士爽肤沐浴乳更换了波浪型的瓶盖及瓶型设计。

分析师指出,msci指数系列是全球基金经理人一致青睐的投资参考指数,全球有超过3兆美元的基金追踪这些指数。在8月底成份股调整完成前,成份股新贵的股价可能会因基金的被动买盘而上扬。

木质包装迎合高层次、高消费者的潜在需求

精彩上演的“曲线装”产品设计色彩纷呈,提升了日化产品的货价展示效果,更让消费者大饱眼福。飘柔精华护理洗发产品的新包装为旋转型的曲线塑瓶:
瓶盖的中心与瓶体的设计不在一条直线上,而进行了一定角度的旋转。配合瓶体上的旋转线条设计,很好地突显了飘柔洗发产品曲线般柔顺的品质特点。玉兰油滋润沐浴乳及力士爽肤沐浴乳也突破了传统洗浴产品中规中矩的普通矩形或圆形瓶设计:柔和线条的白色包装将玉兰油产品温润的品质突出至;
而力士爽肤沐浴乳波浪型的瓶盖及瓶体设计则很好地迎合了其海洋型沐浴产品清爽的特点。(

玖龙纸业是中国大的硬纸板生产商,今年3月3日在港上市当天股价就一度飙涨45%,截至上周五,该股已累计上涨了100.59%。在入选msci成份股的刺激下,该股上周五涨4.601%,报6.82港元,目前市值283.03亿港元。时富资产管理联席董事姚浩然认为,玖龙纸业的前景看好,未来内地对纸品需求较大,加上该公司有新生产线投入,未来盈利有望维持增长。

随着人们物质生活和教育水平的提高,人们在注重物质需求的同时也越来越注重精神需求,消费者在购买产品时比以前更注重对商品的整体审美需求。而木质包装正迎合了现代消费者的这种品位。尤其对高层次、高消费群体而言,他们在关注商品的品牌与质量的同时,也对商品的包装提出更高的要求。对精美包装的选择在一定程度上被认为一个人品位层次的体现,它作为一种信号,充当无声的推销员,强化了特定消费群对于商品包装的关注。一种特殊的情况甚至可能是,也许他或她不饮酒,但木质酒包装给他或她带来的价值有可能高于酒本身带给其的价值。

来源:《包装材料与容器》 编辑:中国包装印刷展览网

来源:每日经济新闻 编辑:中国包装印刷展览网

然而,从客观角度来讲,消费者对精美包装的追求还只是消费者的潜在需求。只有采用这种包装的商品出现在市场上,它才有可能将消费者的潜在需求转变为现实需求,并可能大大激发现实的需求。

谁将潜在需求转化为现实需求?

回顾一下木质包装的发展过程,可以看出,包装企业和酒企业在将这种潜在需求转化为现实需求过程中均起到了重要作用。这主要表现在:一方面,部分酒企业意识到消费者的这种潜在需求,从而主动寻找新包装来满足消费者的这种潜在需求,比如湘泉集团的“酒鬼酒”和全兴集团的水井坊的包装可谓是酒企业的典型代表;另一方面,包装企业敏锐地把握了这种需求,推动酒企业共同将消费者的潜在需求转化为现实需求,广州之润公司当属其中的楷模。

之润–满足现实需求的领头羊

若想满足不同地区高层次、高消费者需求,木质包装企业应结合不同酒品牌的情况,如地域、历史、文化、市场定位、产品价格定位等因素,设计不同的木质包装。这种包装不仅要对酒商品的内涵给予恰当的外在展示,还要提升酒商品的价值,并终满足消费者的审美需求,这当然需要特别的功夫。

目前在这一领域真正令人耳目一新的当属广州之润了。“凹槽+木艺设计”是之润的独到之处。在之润生产的包装盒内,找不到一丝金属,开启全靠那一道已获得的凹槽。之润生产的艺术包装产品得到厂家和消费者的喜爱,不仅得益于其个性迥异的创意、高贵典雅的外形、丰富多样的原材料、细致缜密的做工,更得益于之润让艺术贴近大众,让知识走向市场的经营理念。据之润老总谭钢介绍,之润的技术指标已被行业管理部门指定作为制定行业标准的参考,这无疑也会提高公司的市场竞争力。

让记者感触深刻的是之润老总谭钢非凡的战略眼光。谭钢是包装行业中不多见的一个既具有儒雅风范的学者,又充满睿智的企业家。在与他的交谈中,记者想起了一个被许多百年老店所印证的道理:一个着眼于未来的企业才能在未来中成长。之润的引人注目之处不仅在于今天他敏锐地理解并满足了消费者追求文化、审美的需求,还在于他始终保持清醒的战略意识,为企业的持续发展做着扎实的工作。

产品是企业的生命线。为进一步满足大、中、小酒企业生产高、中、低档酒的需求、迎合世界经济一体化绿色环保的趋势,之润正与专业院校、科研单位合作研制新型环保包装材料,利用产学研合作的模式提升包装产品的市场竞争力。

此外,之润还将在中国的包装中心上海建一座目前全国大的包装城,包装城将囊括各行各业的不同档次的包装材料,使得高、中、低档产品的包装材料均可在此一次采购齐全。应该说,这一思路顺应了当前国际企业强调供应链整合的潮流,不仅可以大大降低企业运作成本,还可以提高企业的运作效率,从而提高企业的核心竞争力及其在行业的竞争优势。

市场永远垂青对市场理解深刻的企业。可以预见,敏于把握市场、富于创新精神、勇于探索、充满活力的广州之润将有更广阔的发展前景。

来源:城市博客 编辑:中国包装印刷展览网

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