英国有高达150万的人群有食品过敏的情况,云斯顿Evo瓶款包装在成年烟民中得到了广泛青睐

雷诺兹烟草公司在美国推出了一种叫作Evo瓶款包装的瓶形卷烟包装,它被认为是自翻盖盒包装以来大的创新。该包装是用可再循环的塑料制成,防水,而且防压,同时具有一种细长的曲线设计。该公司说,它可以很舒适地装入裤子和衬衫口袋中。该包装被用作云斯顿牌卷烟的延伸品种——云斯顿Evo瓶款装,Evo代表的意思是“演化。”

雅芳是全球知名的美容护肤品跨国企业,世界500强之一,业务遍及6大洲140个国家和地区。广州雅芳制造有限公司是雅芳在亚洲的生产基地,是亚洲目前大及现代化的化妆品生产厂之一。通过了解雅芳在包装方面的投入和重视性,能感受到雅芳“多样化的产品需要不一样的包装”的包装理念,包装的重要性不言而喻。

英国食品标准局于日前向全国的食品生产商和零售商颁布了新的食品标签指南,以方便对食品过敏的人群。

“Evo瓶款包装的推出标志着30多年来由一家美国主要的卷烟生产商进行的次大型的卷烟盒再设计,”雷诺兹烟草公司市场开发部副总裁Edmund
C.“Ned”Leary说。“瓶款包装为成年烟民们提供了一种有意义的好处。正如许多成年烟民在聚焦小组测试中对我们所说的,推出云斯顿Evo瓶款包装意味着解决了卷烟压碎的问题。”

生产和包装技术的实际应用

与谨慎添加食品配料的情况不同,英FSA现在还没有法定的控制手段来规定如何就因食品在供应链上的交叉污染可能出现的过敏原这一情况进行标注。

该公司的调查显示,云斯顿Evo瓶款包装在成年烟民中得到了广泛青睐。专家们说,在聚焦小组测试中,市场开发小组应当至少需要有60%的聚焦小组成员提供积极的反馈,才能推出一种产品。雷诺兹烟草公司从其聚焦小组中获得了大量有关云斯顿Evo瓶款包装的积极反馈,平均比例远远超过了60%。

雅芳一直追求全球生产的标准化,在美国新泽西沙芬和日本东京分别拥有两个研发基地,新产品的研制开发基本都在这两大基地完成。由这两大基地提供研发配方、所需原料和外观要求,然后才到世界各地的工厂生产加工。雅芳中国的广州卫星实验室,负责部分的本土化产品需求的研制。这样一来,其实在雅芳中国的生产环节相对简单,获取研发配方后,配合本土化要求,直接进入生产、包装。雅芳品种的多样化,需要不一样的包装,因而包装技术的应用就显得更为重要。

英国食品标准局的《过敏原管理和推荐标签指南》提供了一个自愿性的佳做法指南,以帮助各种规模的企业来确定与各种过敏原交叉污染的风险。同时,该指南还提供了他们推荐的对消费者来说更清楚易懂的标签。

“在我们的调研中,我们从云斯顿的成年烟民和云斯顿竞争产品的成年烟民那里收到了有关云斯顿Evo瓶装富有创新的产品和包装的积极反馈。”雷诺兹烟草公司的云斯顿品牌市场推销副总裁Joe
Michalek说。“超过90%的成年烟民同意,云斯顿Evo瓶装是他们所见到的现代的包装款式,而且,它是包装方面的一大改进。84%的成年烟民从总体上认为,同标准的翻盖盒装相比,他们更加喜爱使用云斯顿Evo瓶装。约80%的成年烟民认为,Evo瓶款烟的配方味道‘恰到好处’,而且很醇和。”

在今天的市场环境下,包装在各个领域已经显现出其重要性,包装的很多方面甚至影响着消费者对产品的选择。例如,日常所喝的同一种水,盛装在不同的容器里,消费者的饮用感觉就会很不一样,很多时候消费者愿意去买那些自己喜欢的瓶子盛装的水,虽然里面都是一样的水。甚至有的时候,消费者会因为单纯喜欢某种产品的包装而去购买这种产品。所以,今天的包装对很多产品起着一种促销的作用。

英FSA针对小企业专门编制了一本小册子。而对许多大一些的公司来说,他们的需求和关心的问题繁杂多样,难以对此加以说明解释。

这种新包装的大小和形状变化为货架展示提出了一种挑战。Michalek说,雷诺兹为改进现有的零售展示货架开发了各种方案。“我们为装有弹簧的展示盒生产了两种替换适配器。用于标准包装的三种现有的展示盒将被搬走,以便给两种Evo瓶款展示盒腾出地方。一种新的滑导式适配器使得装有弹簧的展示盒可以在宽度方向延伸,以便承载包装盒;一个超尺寸的烟盒推动器适配器更好地支撑烟盒的背部,并且将之向前推动,当一包烟从展示货架上被移走时,其余的烟盒会向前移动。”

针对日化行业流行的软管包装问题,从四色和六色的丝网印刷机器到八色或十色印刷的应用,能更好地加强软管包装的装饰效果。雅芳公司认为,“消费者正推动着软管包装进入更高的鲜明图案水平。因此,我们需要完成他们需要的图案设计。”雅芳正积极与包装供应商交流,要求改善丝网印刷技术,以及改进贴标和热烫能力。雅芳的创新便是浮雕式复合宽幅标签,它使得在软管表面形成一种可触摸的图案,实际上是将它压印在宽幅标签本身上,这些赋予了传统复合软管一种更的外观。

据了解,英国有高达150万的人群有食品过敏的情况,让他们完全了解他们所购买的食品中到底含有哪些成分是至关重要的。而推荐的标签方法只有在经过全面的风险评估后、确实存有交叉污染的过敏原这种风险的情况下才能使用。过多使用可能有过敏原这类的警告标签会限制消费者选择的范围,降低警告标签的警示作用。

至于价格,Michalek说,“与一些其它全价的品牌不同的是,Evo瓶款烟的价格不会打折扣。这也就是说,当其它款式的云斯顿烟提供优惠价格的时候,云斯顿Evo瓶款烟将很可能以较高的价格出售;当其它款式的云斯顿烟的价格不提供优惠折扣时,云斯顿Evo瓶款烟将可能处于同样价格水平。然而,零售价格将根据零售点及产品购买地所在城市和州的税率有所不同。”

由于包装在整个销售环节的重要性,雅芳也十分重视在先进生产和包装技术方面的投资,引进了一条应用于唇膏生产的目前先进的生产线,解决了唇膏形状单一,和外观效果不良率高的问题,让唇膏可以展现任意造型,简化工序,提高产品质量。例如雅芳花之恋迷你唇膏,精美浪漫的全系列包装设计,采用了米白色的和风设计,上面点缀着各种春天灿烂的花朵,充满了浓浓的玩乐意味且方便小巧。

雷诺兹烟草公司预计,新包装和新配方将进一步推动云斯顿品牌系列的市场销售。该品牌自从该公司在1997年对其进行重新配方和市场宣传之后获得了新生,云斯顿是种提供不含添加剂配方的主要品牌。该公司为此推出了自己的口号:“全部是真材实料。”2000年,雷诺兹烟草公司对该品牌系列进行了改进,去除了薄片烟,并且开始宣传自己的香烟使用的是“100%的流烟草。”新推出的云斯顿Evo瓶款配方有淡型和全味型两种。与其金属银色外观相配合,淡型卷烟带有浅银色水松纸,浓型配方带有深银色水松纸。

雅芳新活再生霜是雅芳公司的经典护肤产品,在国内上市6年以来一直深受消费者青睐,它的瓶子沿用了海洋的颜色,淡淡的绿色不但给人清新活力的感觉,更能让人联想到大海的神奇魔力。

新包装的制造:意大利萨西布如何将雷诺兹烟草公司的思想变成事实

雅芳小黑裙香水采用古朴典雅的方形瓶身,明快柔和的中型造型,刚中带柔的流畅线条,不折不扣地演绎着优雅的贵族旗帜,坚定的轮廓带给女性长久的自信。一个简单的玻璃瓶,黑色瓶盖底部配以优美的金色弧线,与瓶中静静流淌的香水一同将优雅经典演绎得。

由于将思想转变为现实的难度,30多年来,市场一直没有任何大的烟盒包装变化。任何人都可以梦想创新、大胆的包装设计,但真正的挑战是要以所要求的高速度进行大批量的机器生产。雷诺兹烟草公司与意大利设备制造商萨西布公司密切合作,将瓶款包装变为现实。

雅芳新活透白精华是以高贵的白色和金色为主色调,寓意着维持白皙的肤质以及紧致肌肤的黄金状态,其长型内双层管状包装,能将精华霜保持在新鲜的状态,同时更方便消费者的使用与涂抹。

“云斯顿Evo瓶款烟要求全新的包装机,”Michalek说。“雷诺兹烟草公司与萨西布美国公司和萨西布意大利烟草公司合作设计了这种独特的卷烟包装机。包装机需要将卷烟装载和密封装入精密的注塑包装中。我们挑选萨西布从事这一项目是基于我们对其设计能力的信心及其满足我们生产云斯顿Evo瓶款包装时间的需要。”所得到的结果便是目前在雷诺兹烟草公司使用的包装机,被Michalek称为“、世界上还没有任何其它与之类似的包装机。”

雅芳今天的产品品质,不仅取决于较好的硬件设施,更重要的是每一位员工的努力和付出。在包装部,配备有IE小组,一方面他们对生产流程标准化,另一方面,他们根据市场需求自行研发和改进相关的设备,从硬、软件两个方面为生产包装管理提供支持。IE小组研发的实时显示系统,对雅芳的生产管理起到很好的作用,该系统可以将有关生产计划信息输入到计算机中,通过安装在各生产线上的传感器,能实时显示包装生产的实际速度等重要参数,实现工人的自我管理,大大降低生产管理费用。

新的包装机与标准的卷烟包装有很大区别。标准的包装工艺要求卷烟通常以7-6-7或7-7-6的矩形参数捆在一起,用铝箔包裹,然后用纸张或纸板进行包裹。用于外包裹的纸张或纸板通常通过热融或冷胶系统来将之固定。成品包装采用聚丙烯薄膜作外包装,聚丙烯薄膜具有防潮的作用。薄膜通过利用拉带来方便消费者打开包装。

自2002年以来,雅芳推行内部流程重组,在采购供应方面提出了“战略伙伴”的概念,希望与供应商之间实现资讯共享和系统整合,达成供需双方的利益大化。开始时,一些供应商难以接受这种理念,但他们也慢慢地做出尝试,因此从中受益,一方面是经营利润的收获,另一方面是管理理念上的突破。通过雅芳这一平台,也将供应商推向了国际市场。

相比之下,新型的瓶款包装要求卷烟以2×10的烧瓶形尺寸捆在一起,然后从底部插入一个成形的注塑包装。之后,底部被密封,密封的包装被传送到标签设备,在这里,盒身、盒顶及盒底的标签被加到包装上。

雅芳对供应商的评估在于生产能力、生产质量和成本,以及他们的原材料供应链。雅芳会帮助那些具有潜力的供应商达到公司的要求,例如派QC人员进驻工厂,促进他们的管理提升,特别是要重视遵守行业及国家的规章制度。

雷诺兹烟草公司已经为这种包装款式申请了一项美国,目前还在等待批准。而且,他们已经正在申请国际。该公司说,它没有对该技术进行特许生产的计划。

对包装业日益发展的应对策略

来源:广东包装

一方面中国日益成为了国际性大工厂的集结地,产品质量在不断提高,成本也越来越低,且造型上更具有吸引力和国际竞争力。另一方面,随着技术的不断进步,竞争性越来越激烈,包装行业长期发展的策略是适应市场和顾客的需求。因而,雅芳对市场走向有清楚的认识与把握,大化地整合内部资源,增强研发实力,扩大跨行业领域的应用,保持雅芳的竞争能力,从而立于不败之地。
成功的关键

雅芳大的成功之处是直销模式,优势是不断地改变,正如公司一位高层曾经说过“唯一的不变就是改变”。雅芳能迅速适应市场变化,保持竞争优势,领先于市场。如在研发方面,雅芳重点从功能和包装方式的改进上提高产品竞争优势。

当然,企业的成功也离不开全体员工的用心参与,为企业的发展献计献策,并很好地落实,且持之以恒,在实际运作中不断纠正和改进。雅芳人一直恪守着“信任、尊重、信念、谦逊和高标准”的价值观。

相关文章