伯麦尔公司要找到一种灵活性强的标签系统,并对数码印刷在中国的发展表示十分乐观

业内唯一能同时提供基于激光引擎和基于喷墨引擎解决方案的领先开发商EFI公司近日在济南、成都、深圳3地成功举行了以“新技术,新业务,新利润”为主题的EFI数码印刷技术研讨会。

主要巧克力糖生产工厂—伯麦尔公司的客户开始要求在送货到商店或批发中心时一定要带有送货标签。利用条码技术和电子数据交换技术,伯麦公司满足了这些客户的要求。

卷烟包装自诞生以来就一直以变革者的身份存在着,在历史的长河中,它不断掀起浪花,又不断用新的浪花来压盖原来的浪花,可谓是新意叠出,变化无穷。卷烟包装的作用也已经从作为烟草保护品作用过渡到了承载品牌文化、传递产品个性的作用上来。尤其是卷烟的包装,既体现了产品形象、个性,又充实了品牌内涵、提升了产品的价格档次。

活动中,EFI为各地听众带去了新的行业信息。基于激光引擎的Fiery彩色控制器的杰出质量表现,强大的可变数据处理能力和生产力让在场的各位传统印刷人士对数码印刷的新技术及新业务有了全面的认识。基于喷墨引擎的EFI数码打样解决方案刚刚推出了新版本XF3.0,
许多数码打样解决方案的现有用户和潜在用户都怀以十分关注的态度亲临现场,亲自体验了全新XF3.0版本带来的更多能满足客户实际需要的新功能。许多客户当场表示出了购买意向。

伯麦尔公司主管MIS糖豆生产的经理特瑟勒说:“条码和EDI系统的大成效是使我们能够保住我们的客户,并避免因未达到客户要求而要付出罚金。我们都不愿想象如果没有这套系统会发生什么事情。”

作为中国卷烟新贵的黄鹤楼品牌,其新产品——黄鹤楼1916的创新包装,明显地淡化了包装的原始作用,大程度地体现了产品的个性与目标消费群体个性的关联性,引起了消费者心灵深处的共鸣,也开启了中国卷烟包装宣传品牌文化、张扬个性的序幕。

同时,EFI还向中国用户展示了刚刚加入EFI队伍的VUTEk超宽幅面喷墨打印机的在各种非常规打印介质上的打印表现。超过300名听众,包括众多印刷百强企业的领导参加了此次研讨会,并对数码印刷在中国的发展表示十分乐观。

伯麦尔公司负责EDI的主管克力尼说:“以前我们的大多数客户从未要求过送货标签,在我们所有的糖果包装箱的侧面印有UPC码对他们已经足够了。但是现在自动化的批发中心和EDI要求更多的信息能被迅速扫描收集。”

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在日益激烈的卷烟市场上,要使品牌具有明显区别于其它品牌的视觉特征,更具有吸引消费者的魅力,刺激和引导消费,并增强人们对品牌的记忆力,都离不开色彩的设计和运用。色彩已经成为区别卷烟品牌手段中有效的方法之一,特别是烟尤为重要。

澳门新葡亰平台官网,伯麦尔公司拥有广泛的客户基础,包括美国减价零售店和药品店,以及在加拿大、墨西哥和俄国的客户,甚至在美国军队内部商店中也可找到它们。世界上较大的零售商都对供货商有非常严格的条码标签的要求。如果供货商没有提供适当的标签,要遭到罚款,后可能失去生意机会。

澳门新葡亰网址下载,新葡亰平台游戏网址,由于卷烟产品包装规格较为统一,加上卷烟包装印刷技术的日臻成熟与普及,卷烟品牌包装的同质化现象越来越严重,为了区别其它牌号的产品,各卷烟生产企业通过重视产品包装设计,特别是包装色彩的设计为消费者提供产品质量和档次的信息。

在客户的驱动下,伯麦尔公司希望在任何进修都能达到所有客户的每一个条码标签的要求。为达到这个目的,伯麦尔公司要找到一种灵活性强的标签系统,它要能够在公司的生产过程中满足许多不同的要求。

从心理学角度来看,色彩产生的视觉印象是各种感官印象中具有先入为主作用的,它先于形状、味觉、手感等其它感性认识的形成。不同的色彩对消费者有不同的心理反应。因而,正确运用包装色彩的搭配方法,对保持卷烟产品的风格和对消费者心理诱导起着良好的作用。

伯麦尔公司的送货程序随着技术的进步而改进。它从蜡版的包装发展到使用订制的标签,后到在出货现场印制标签由人工张贴在包装箱上。下步则是进入自动化。

因此,为取得明显的产品展示和宣传效果,充分体现产品的质量和价值,进而形成销售与品牌张力,包装色彩必须作为卷烟产品设计不可忽略的重要内容。

特瑟勒经理说:”我们以往的标签系统不很灵活,我们不能对客户要求的变化作出迅速的反应。”为了使一个自动化标签系统适应公司的应用需要,就要从该公司的立场出发考虑问题。伯麦尔公司的每一个客户都有一种标签格式。产品标签是在公司内的仓库中完成的,有近一半的货物要有一个特殊的、为客户准备的含128码的送货标签,这些标签供EDI系统使用。要求特殊送货标签的客户越来越多。伯麦尔的其它客户也许还未要求这样的标签,但是它们也都有自己的标签要求,包括特殊的产品说明,伯麦尔公司一定要满足这些要求。

黄鹤楼1916在包装设计中的色彩应用上可谓是煞费苦心,红色、蓝色、白色一直是卷烟包装色的流行色调,黄鹤楼1916大胆地反其道而行之,采用了朴实的棕黄色。棕黄色容易使人联想起泛黄的照片和那悠远的记忆,千年名楼和百年品牌的珠联璧合体现了历史的深厚沉淀,在让你享受着纯正香烟本味的同时,又将你带入历史的长廊里,感悟着悠久的香烟文化,使吸烟的境界又上了一层。同时,淡黄色的典雅与平实也能很好地将吸烟者的祥和洒脱心境展现无遗,回避了亮色的轻佻和深色的凝重。在橱窗展示时,淡黄色的黄鹤楼1916在一片“红色海洋”中显得格外醒目耀眼。

除了要处理不同的标签格式、不同的产品和规格,伯麦尔公司还要求这套系统通过给订单加标签来提高送货的准确率,订单是由公司的主要计算机AS/400作业系统中转存到一个仓库数据库中。

黄鹤楼1916的烟支嘴棒色彩也打破常规,创新地使用亮金色水松纸,把玩指间,尊贵气质自然流露。

后,伯麦尔公司的生产有很强的季节性,每个节日前都会有一段生产高峰。对这套新系统的后一个要求是,这个系统要能够在生产高峰期连续工作。

通过对众多消费者的购买心理分析发现,越来越多的卷烟消费者已成为“新消费者”。“新消费者”的购买决策越来越具有个人色彩,他们购物时往往:关注消费过程,远甚关注消费结果;从消费期待中获得满足;具有简约的消费心理。因此卷烟的包装设计要力求满足目标消费者的个性需求。

伯麦尔公司对产品标签或条码并不陌生。伯麦尔公司在宾夕法尼亚有两个作业中心。

黄鹤楼1916张扬个性的包装很好地与目标消费群体个性做到高度统一。通过对黄鹤楼1916的消费群体进行观察分析之后,发现黄鹤楼1916的消费群体有着鲜明的个性:一、年龄基本在30岁~50岁之间,文化层次比较高,多为精英阶层,他们有着可观的收入、稳定、体面的职业。二、这个消费群体虽然有着令人羡慕的职业、收入,但他们有着对古朴闲致意境的追求,而黄鹤楼1916淡黄色的古朴色调能为其带来远离城市喧闹和工作压力的享受。三、他们是时尚的风向标,但是他们也标新立异,希望与众不同,因此,黄鹤楼1916创造性地将目前流行的84mm包装与卷烟诞生之时的70mm包装,同时应用在同一个产品上,在流行中体味怀旧,不可谓说不是一种创举。四、他们有打破传统的勇气和信心,同样也需要一个精神寄托,黄鹤楼1916小盒背面的兄弟肖像犹如一个知音,其深情凝视可以有效地引起消费者内心深处的共鸣,追寻那一个跨越百年的梦想。

20万平方英尺的生产车间现有8条生产线,另外一条正在安装中。在这里,数不清的糖果被生产、包装和装箱,然后运到城另一端的仓库中。

黄鹤楼1916的小盒软盒包装为70mm长,回归本原的包装风格在众多的卷烟包装中独树一帜,充分代表了拥有者的个性。在今天崇尚儒商文化、倡导国学素养、追求返朴归真的大背景之下,软盒黄鹤楼1916的推出迎合了特定群体的心理需求。

很清楚,在这个生产车间需要大批标签。这里有两台点矩式标签打印机,和三台热敏转换标签印刷机,它们在工厂内部的标签印刷室不断的工作。需要印刷的有<SPAN
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twffan=”done”>UPC条码标签、营养成分标签、价格标签、一些含有交叉二五码符号的包装箱和送货柜的标签。

黄鹤楼1916小盒硬盒包装采用双层折叠设计,一方面在烟盒之外增加了产品的宣传面,另一方面更利于卷烟产品开盒后的分类存放。

伯麦尔公司的第二处地点是33万平方英尺的仓库,这里在存储着等待运输的产品。这正是伯麦尔公司寻求改进标签系统的地点。鉴于与韦伯公司的长期合作关系,伯麦尔公司又向它提出了帮助改进仓库标签系统的要求。

不难看出,包装个性与目标消费群体只有如同黄鹤楼1916与目标消费者的和谐统一,才能深入消费者的心灵,买方市场下的烟草不再仅仅是卖产品,更应该是卖文化。

标签的制作达到了客户的要求

防伪一直是烟草包装中的一个重要组成部分,起着对销售保驾护航和维护品牌形象的作用,特别是在卷烟品牌中。一方面,近年来,随着印刷技术的不断进步,烟草包装印刷的防伪水平得到了极大的提高,其工艺之高超仅次于钞票和有价证券的制作;另一方面,印刷技术的普及也为制假贩假者提供了方便,因而也促使各烟草企业不断更新防伪技术,保护产品和品牌,方便消费者识别产品的真伪。

伯麦尔公司的标签系统完全是根据客户的要求而设计的。每个客户的要求都有所不同,伯麦尔公司要达到现有的每个客户的要求,同时要适应所有新客户的要求。伯麦尔公司正赶在伯麦公司繁忙的感恩节生产期完成了系统安装工作,背后系统包括两台高速条码印刷/张贴机和两台韦伯公司特殊设计的物品传送装置。这些自动化的在线标签系统,以高速现场印刷和张贴标签,并具有持续性的准确率。所有设备通过韦伯公司的特殊的标签软件网络化,成为整个新系统的关键所在。

黄鹤楼1916作为产品,其较高的价值很容易引起不法分子的仿造,从维护消费者的利益和保护品牌方面出发,黄鹤楼1916在产品防伪上可以说是做到了。黄鹤楼1916的条、小盒油墨采用柔版油墨进行专棕色珠光、专黄、专中黄、荧光、DNA油墨六道印刷;正面“黄鹤楼”文字采用荧光油墨防伪技术;黄色“1916”文字特别采用双层防伪技术,基因身份鉴别层,专业仪器检测层,该技术就是目前先进的DNA防伪技术,确保每一包烟都拥有的防伪身份认证。

伯麦尔公司在IBM
AS/400的环境下工作。所有有关客户的资料和定货历史都存储在生产车间的分系统中,资料每天都更新。每天,带有需要运输的订单的ASII档案被转存到仓库的一部个人电脑中。每伯档案要与一个特殊的卡车送货单相吻合,档案中包含的内容有运输公司的编号、产品编号、每箱的数量和到货的地点。

卷烟包装的空间是有限的,但如何在这有限的方寸之间大化地展示出品牌的价值与内涵,需要不断的创新,用创新使其无限延伸。黄鹤楼1916只是为这场创新运动重新树立了一个标点,超越将是永恒的主题。

伯麦尔公司使用韦伯公司的标签设计软件包来控制它所有的标签印刷机械。这样,50多种标签格式的任何一种都可以在它的两个公司所在地被提取、产生和修改。

来源:广东包装

来源:上海选赫包装材料公司

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